摘要：近年来，私域流量成为营销方案中被反复提及的话题，而微信作为私域生态的代表成为了各个集团、企业争夺流量的主要阵地，不过随着短视频、电商直播、直播带货的崛起，品牌自播也逐渐成为企业产品销售标配。

在电商直播带货不断创造销售神话的同时，在电视购物、广告传媒等公域流量触顶、获客成本高昂、用户转化率低的背景下，品牌自播的力量也被进一步开发出来。

网红主播的直播带货可以给品牌带来一夜爆红的可能，同样的品牌自播则可以对产品进行文化宣传和价值沉淀。不仅如此，选择进入品牌私域流量的用户往往也是高粘性、高价值、高忠诚度的目标消费群体，但是这部分群体不同于公众号粉丝，他们出现在自播的直播间内意味着消费变现。

对直播来说直播前、直播中和直播后蕴藏着大学问。

直播前准备充分，能够为企业的自播提供更多更广泛的内容传播和直播预热。而小程序基于微信生态的属性，能让用户从微信的各个板块无缝连接到直播间。

直播中，企业不仅能通过发红包、抽奖等形式活跃直播间的气氛，提升用户留存时间，还可以使用限量、低价拼团、积分礼券等营销工具，让直播间成交率飙升。同时快速沉淀用户到社群中进行后续运营与触达。

直播后的数据分析也是帮助企业了解自己用户的一个亮点，企业可以通过自己所开发的小程序商城后台查看用户的多维度数据分析，并结合直播数据对用户多次触达、运营计划、智能运营等功能，有效加强品牌与用户端的连接和信任，实现完整的公域到私域的流量转化。