服装同质化问题|江都服装设计培训班

同质化跟风，可以说是国内服装市场一直以来的问题。

不论是批发，甚至品牌，大多数依旧是建立在“模仿”上。品牌呢，从风格、外观到品牌模式、营销手法等各个方面都互相模仿，同质化现象可以说是非常严重。

走在商场里，相同品类的门店，风格相近、款式相似，用色差不多，就连店铺设计也格外雷同……面对这些相似的面孔，越是“挑剔”、活的精致的人，越难提得起精神来。

批发呢，更离谱咯，基本上一个批发市场转下来都像是一个母亲的孩子。要找同款简直比找不同款还简单。

这也难怪网购可以快速占据我们的消费重心，因为除了价格之外，你可以有更多的选择，能够在同质化浪潮中，淘到一些不一样的个性单品。

这也就解释了，为什么这些年国内涌现了那么多设计师品牌......

因为过度同质化，以及逐渐成熟的服装时尚行业和消费者，也促成了设计师品牌。近两年，中国设计师品牌不断涌现，选择设计师品牌的消费者也越来越多。

但是，同质化这一现象，在设计师品牌身上，同样明显......

一段时间里流行棉麻风，棉麻风品牌便扎堆出现......

大家都在高喊国潮，一堆的品牌开始玩中国风、讲中国文化。这其中，有玩的好、让人眼前一亮的，也不乏过度脱离实穿性的……

而前几年流行的街头风，也进入了许许多多的设计师品牌门店……

“到底是什么跟风？”

“跟风” 反映的是一种从众心理，心理学和经济学中又名 “花车效应” 和 “羊群效应”。

“羊群效应” 是个体盲目追从头羊的现象，羊群平日散乱，但头羊行动起来后，其他的羊也会不假思索地一哄而上，并不会去思考前方有没有草料或捕食者。

而 “花车效应” 则是指当花车游行时，单独的个人只要登上花车，就可以得到瞩目满足虚荣，并且不需要思考花车将其带去哪里，或花车风格如何。

所以在我看来，时尚圈的 “跟风” 现象大多是 “花车效应”，像游行的花车一样，当一种潮流得到足够多的曝光和热度后，有的人会认为，当我拥有这些，我就不会脱离时尚，我也能 “进入主流”。

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