广告设计的比喻法|平面设计培训班|扬州江都

比喻的相似点分析得越深入,越能找到奇特、新颖的角度作为比喻的切入点，使比喻翻出新意。以为常见的花与美人为例，从古诗中以花喻美人由泛泛的形容到栩栩如生、如见其境刻画的变化发展,可以看出把比喻翻新的一种途径。在比喻图形中也能够应用这种方法使比喻推陈出新。另外，通过比喻使静态的事物动起来，使动的事物活起来，具有了生命，使有生命的事物更有个性,使有个性的事物更有情感,这也是使比喻深化的途径。运动与生命、个性与情感，,事物具有了这些因素，也就有了活生生的形象，不难使人动心并留下深刻的印象。

一、由逆向翻新比喻

运用转喻或互喻不仅使本体、喻体相互调换，从比喻的各个角度、各个层面都可以运用逆向思维创造新意。当然，转喻和互喻的运用也要有一定的条件，否则，就会弄巧成拙了。必须结合广告主题与受众人群的接受程度。

二、由运用通感比喻

比喻的联想方向有从具象到具象、从抽象到具象等，以及由此再进行细分的各种变化，使相似点具有丰富的层次。将通感运用在比喻中，更扩大了比喻的联想方向，也增加了选择适当的相似点进行比喻的可能性。在日常经验里,视觉、听觉、触觉、味觉往往可以彼此融合,眼、耳、舌、鼻、身各官能的领域可以不分界限。颜色会有温度，声音会有形象，冷暖会有重量感，气味也会有质感。图形是直观的形象，运用通感，可以有更多的途径把各种类型的本体转换为形象的喻体,使比喻的相似点更为贴切。

由变化视觉效果比喻

图形是直观的视觉信息，其表现手法与图形代表的意义息息相关。比喻图形的形式和内容都能直接影响传播的效果。新颖的图形、特别的表现形式能够主动“捕捉”受众的视线，吸引人进一步解读图形的内容。同样一个比喻的意念，通过视觉因素的变化，能够产生层出不穷的视觉效果，这是比喻图形优于文学比喻之处。惟有在受众的情感中找到突破口作为比喻的切入点，新颖的形式才能够在引人注目的同时深刻的感染人、打动人。

将比喻图形视为一种平面设计中大众传播的手段,研究、探讨其能够说服人、打动人的内在范式，可以使图形的传播取得更好的效果，达到图形传播的终目的。

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